Le programme Comparison Shopping Service (CSS) de Google permet aux marchands de choisir un partenaire pour afficher des annonces Shopping en leur nom. Après avoir été condamné à une amende de 2,4 milliards d’euros par l’UE en 2017 pour violation des règles de la concurrence, Google a autorisé d’autres comparateurs de prix à placer des annonces dans leur carrousel Shopping. Toutes ces annonces Shopping sont affichées via un CSS ; cela est indiqué par le lien en bas de l’annonce (p. ex., « par Productcaster »).
Un partenaire Comparison Shopping Service (CSS) Google est un site Web de comparaison des prix qui autorise les utilisateurs à rechercher et à comparer les différents prix d’un produit auprès de plusieurs marchands.
Les produits d’un marchand sont affichés sur le site Web de comparaison des prix du CSS. Le lien vers le site Web du CSS est également affiché en bas de toute annonce Shopping affichée sur les SERP de Google. Les utilisateurs peuvent naviguer vers le site de comparaison des prix en cliquant sur le lien « par Productcaster ».
Par défaut, les marchands affichent leur publicité via le CSS de Google ; ils peuvent cependant changer de partenaire très facilement.
Productcaster est un partenaire CSS Premium de Google. Un partenaire CSS Premium se trouve dans les meilleurs 5 % des Comparison Shopping Services en Europe et représente plus de 500 marchands faisant la promotion de leurs produits. Nous bénéficions d’un soutien privilégié de Google, ce qui nous permet de proposer un service de meilleure qualité. En tant que partenaire CSS Premium de Google, nous mettons à profit notre expertise pour optimiser les catalogues de produits, générer des taux de conversion plus élevés et garantir que nos clients profitent du meilleur RSI possible.
Tous les marchands doivent utiliser un CSS pour publier des annonces Shopping. En utilisant un CSS autre que celui de Google, vous pouvez profiter des CPC moins chers (jusqu’à 20 %).
Chaque partenaire CSS dispose de son propre modèle et ses propres avantages commerciaux. Chez Productcaster, nous sommes fiers de proposer des conseils et un soutien d’experts sur toutes les questions relatives à Shopping, qu’il s’agisse d’options tactiques à court terme ou d’améliorations stratégiques à plus long terme. Les services de Productcaster sont fournis sur la base d’un abonnement mensuel fixe peu élevé, en contrepartie d’un service haut de gamme et d’économies substantielles sur vos campagnes Shopping.
Lorsque vous comparez les fournisseurs de CSS, il est important de choisir un partenaire qui répond à vos besoins.
Le programme Comparison Shopping Service de Google est actuellement disponible dans les 21 pays suivants : Allemagne, Autriche, Belgique, Danemark, Espagne, Finlande, France, Grèce, Hongrie, Irlande, Italie, Norvège, Pays-Bas, Pologne, Portugal, Roumanie, Slovaquie, République tchèque, Suède, Suisse et Royaume-Uni.
Il est important de noter que même si Productcaster peut placer des annonces dans tous les pays concernés, tous les partenaires CSS ne sont pas disponibles dans tous les pays.
Il est extrêmement simple de migrer vers le CSS de Productcaster. Vous aurez besoin de votre identifiant Merchant Center pour envoyer une demande de migration à Google. Si votre Merchant Center est Google, le passage vers le CSS de Productcaster peut être instantané une fois la demande de changement acceptée. Si vous migrez depuis un autre partenaire CSS, un délai de grâce peut être mis en place par le CSS existant avant que la migration ne soit effectuée.
Rien ne change, aussi bien dans votre Merchant Center que dans votre compte Google Ads. La seule différence est l’affichage de la mention « par Productcaster » dans vos annonces produit et l’application de votre réduction si vous migrez depuis le CSS de Google.
Les frais d’utilisation du CSS de Google sont appliqués sous forme de marge à pourcentage fixe sur le coût par clic payé lors des enchères ; le coût d’utilisation du CSS de Google est ainsi compris dans le prix global que vous payez pour vos clics.
Lorsque vous utilisez un autre partenaire CSS tel que Productcaster, les offres sont moins chères car le pourcentage fixe est supprimé. Par exemple, si vous faites de la publicité avec Google Shopping et avez une offre de 1 £, une fois la marge supprimée, votre offre lors des enchères sera de 0,80 £. Cependant, en utilisant Productcaster, la totalité de l’offre de 1 £ sera intégrée aux enchères, ce qui garantira une meilleure efficacité de vos campagnes.
Votre assistance Google Ads ne sera pas affectée. Vous conserverez les équipes d’assistance Google Ads avec lesquelles vous travaillez actuellement directement et vous aurez également toujours accès aux mêmes canaux d’assistance qu’avant votre migration vers un autre partenaire CSS.
Productcaster étant un partenaire Google Premium, nous avons accès à une assistance supplémentaire dédiée et à des équipes d’ingénieurs auxquelles nous pouvons faire appel pour vous.